健康與改善需求成行業 大推動力
在“健康”和“改善”兩大內生需求驅動下，蒸汽拖把、消毒柜、除菌凈化器等具備殺菌、消毒功能的家電產品在疫情期間需求高漲。疫情趨穩后，健康觀念已經深入人心，消毒殺菌功能已經成為家電選購的必要考慮因素。長時間的居家辦公使得家務劇增，讓人們親身感受到有/無某些家電對生活便利和品質的影響，掃地機器人、洗碗機等能為人們省時省力做清潔打掃的產品因此銷售走高。長時間的居家生活也讓每個人都變成了家里的廚神，蒸烤箱、早餐機、咖啡機等各類廚電產品在今年開始爆發。
可見，外部環境和生活習慣的變化，正在 速改變著人們的家電消費行為。改善型家電正在成為新 代剛需，而需求的升 驅動了家電廠商加強對產品功能的高價值創新研發，在全新的消費理念下，我 高品質家電市場將迎來加速增長。這從需求側到供給側、由產到銷，推動了整個家電產業的結構性升 。
對于未來家電消費趨勢，京東家電營銷運營總經理唐帥在高峰論壇上表示，京東家電與紅頂獎的戰略合作已經持續5年，雙方達到了價值觀的互信。紅頂獎作為中 權威性家電獎項， 直致力于從行業和傳媒端推進中 家電產業轉型升 ；京東作為覆蓋線上線下全渠道的家電零售平臺，利用大數據與用戶運營優勢，也在引導生產制造端的技術升 。因為從根本來說，除了客觀影響， 核心驅動市場變革的還是日趨多元、不斷變化的消費需求。當代消費者自主消費意識已經覺醒，不同群體在不同場景中對各類家電產品的新使用需求，成為行業品牌在高價值產品及細分領域拓展布局的原因和動力。
從市場反應來看，以京東為例，雙十 期間，有助預防母嬰人群洗澡感冒的零冷水熱水器1-11日累計成交額超過去年全月，高精尖產品成交額同比增長達5.5倍。11日零點后的30分鐘，功能創新類空調成交額同比去年增長了5倍。在電視產品中，超大屏電視銷量同比增長6倍，激光電視、觸控教育屏、社交電視、OLED等細分產品成交額同比增長4.5倍。洗碗機市場熱度延續，13套以上大容量嵌入式洗碗機累計成交額同比增長超4.5倍。在針對不同人群的細分領域，反向定制的京品家電銷售也大幅增長，比如能監測水質的“健康可視化”海爾電熱水器成交額同比增長130%；能自己收垃圾的云米自集塵掃拖 體機成交額超 發日8倍；能自動識別衣物調節洗衣模式的LG纖慧系列洗衣機成交額超 發日10倍等等。
這些高價值、創新、細分產品在市場熱銷的背后是平臺大數據對目標人群的精準洞察，品牌生產方以大數據展現的消費痛點、市場動向為基準，根據 真實的市場需求和消費者喜好，在產品、技術上進行創新研發，有前瞻和針對性的進行投放布局，才能做到把對的產品在適合的市場推送給需要的人。在產品和市場升 的進程中，以京東和家電品牌為代表的數據洞察和實體制造無縫融合的數字化智造模式已經形成，正在成為推動各 市場家電消費升 的原動力。
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