在2020年,人們更多地將生活中心轉移到家庭中,因此在家中的烹飪和清洗碗筷相關需求也水漲船高,給洗碗機市場業績帶來了 個不錯的增長速度。奧維云網數據顯示,2020年洗碗機市場零售額為87億元,同比提升25.3%;零售量191.9萬臺,同比提升31.0%。
進入2021年之后,洗碗機市場依然延續了上 年快速增長的態勢。據產業在線數據顯示,2020年洗碗機市場1-4月行業總銷量為287.2萬臺,同比增長44.2%。到了5月之后,市場環境開始發生 些變化:由于2020年和2021年1-4月的高速發展,眾多品牌開始紛紛發力,市場競爭更加直接而激烈,整體市場略顯疲態。
在 些市場競爭更為短兵相接的渠道,比如線上市場來說,這種疲態就較為明顯。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年5月洗碗機零售量7.4萬臺,同比下滑16.6%,零售額2.9億元,同比下滑1.3%。在業界看來,2020年的快速增長,主要是建立在高基數的基礎上,整體上看2021年的增長率還是很可能出現合理回調,從5月線上市場的實際數據來看也確實出現了回調,但相較于19年5月仍有20%以上的同比增長。
從線上市場結構來看,13套產品 馬當先,有著38.49%的市占率,而8套產品有25.01的市占率,光是這兩種品類就幾乎占據了整體市場的六成左右,而其他套數(不含6套和12套)產品占據22.71%的市占率。均價方面整體市場均價為3961元,同比增長18.4%,具體品類中,唯有均價5667元的全尺寸嵌入式產品同比漲幅達到30.4%,漲幅超過市場均價漲幅,而均價為4862元的集成洗碗機和均價1779元的臺式洗碗機甚至分別出現了14.4%和5.8%的同比下滑。
5月線上市場TOP10產品榜單中,方太拿下 寶座,老板拿下亞軍寶座,美的和海爾分別拿下第四名和第九名,而西門子品牌則是拿下了剩下的六個名額。從排位上看,內資品牌更具優勢,但從數量上看,外資品牌西門子的實力依然強大。從產品類型上看,TOP10產品中嵌入式達到了7款之多,容量是又以13套居多,足以窺見業界風向。
從另 邊的線上市場來說,沒有線上市場這般激烈,反而出現了 定程度的增長。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年5月洗碗機零售量2.5萬臺,同比增長11.9%,零售額1.7億元,同比增長22.1%。
從市場結構來看,13套產品依然是市場霸主:13套產品市占率為39.34%,8套和12套產品也較為強勢,市占率分別為25.66%和24.64%,相比之下,僅有3.08%市占率的6套產品在線下市場就顯得有些尷尬了。均價方面,行業整體均價為6835元,同比增長9.1%,而眾多品類中,唯有均價4042元的臺式產品同比增長22.1%,漲幅超過行業均價漲幅,另外均價5236元的獨嵌兩用產品和均價13499元的集成洗碗機分別出現1.6%和9.7%的同比下滑。
線下市場格局方面,西門子稱王稱霸。從TOP10產品榜單來看,西門子 口氣拿下五個名額,不但包攬了前三名,還拿走了第五名和第八名,其余排名中,老板品牌拿下第四名,方太品牌拿下第六名,COLMO品牌拿下第七名,而美的品牌拿下第九名和第十名。從實力來看,西門子品牌在線下市場占有絕對優勢,而內資品牌還處于 片亂戰當中。產品類型方面,TOP10中有9款都是嵌入式產品,唯有方太上榜產品是其主推的水槽式產品。從容量上看,13套產品占據了6塊之多,仍是市場主流規格。
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