其實，經常關注彩電行業的人們都知道，近十多年以來，彩電行業確實發生了翻天覆地的變化。前幾年，以樂視、小米、酷開等為首的新興互聯網電視品牌如雨后春筍，手握重要的內容資源，基于互聯網思維的運營模式，強勢布局彩電市場。
自此，彩電行業迎來近十年的高速增長，得益于互聯網品牌生態補貼硬件，大打價格戰的“傷敵一千自損八百”的攻勢下，共同推動整個彩電行業前進，傳統品牌也在這場競爭中損兵折將，傷筋動骨。但是，隨著競爭的日趨激烈，互聯網生態的收益并不高的形勢下，互聯網電視品牌如曇花一現，來的快，去的也快。
互聯網品牌大肆進軍彩電行業，不僅讓彩電的競爭格局發生了變化，同時也提前透支了未來市場，導致接下來的幾年，彩電行業增長速度放緩，也使得我國彩電行業提前進入存量時代。雖然互聯網品牌留下來的不多，但是彩電行業的競爭依然非常激烈。
價格戰、存量時代、同質化等，是彩電行業的發展現狀，競爭殘酷自然不用多說。但是，就是這樣一個面臨諸多挑戰的彩電市場，依然還有許多企業想要進入。除了剛剛提到的百度，在三年里，還有華為、榮耀、一加、OPPO等，陸續加入了彩電行業。
2020年我國彩電市場零售規模4450萬臺，零售額規模1209億元。其實5000萬臺的體量并不大，但是為什么越來越多的企業想要進入電視行業呢？筆者認為主要有這那個方面，一是，有流量的企業需要出口，二是，搶占未來智能家居的入口。
首先，入局彩電行業能為龐大的流量找到出口。像百度、華為、一加等這樣的互聯網企業、手機企業，加入到競爭更加激烈的彩電行業，一是為了擴展業務，尋找新的增長點；另一方面，就是為終端用戶尋找新的出口。
目前彩電行業硬件技術門檻并不高，缺的是內容，那種能夠綁定用戶忠誠度的內容資源。而百度作為互聯網廠商，擁有流量優勢，可以為百度龐大的用戶流量尋找出口，智能電視成為非常優秀的選擇之一。其次，基于百度大數據以及百度人工智能技術，能為百度電視提供豐富的內容和人工智能系統。
另外，彩電行業屬于顯示行業，屬于家庭里的固定顯示終端，與移動顯示終端手機形成互補，手機品牌入局彩電行業也是如魚得水。所以，在加入彩電市場的戰局中，手機品牌占據大多數，手機品牌跨界做電視，有異曲同工之妙。
其實，手機品牌入局彩電行業最重要的一點是急需向外拓展業務，來彌補手機市場飽和或業務增長的瓶頸，彩電行業成為最佳之選，是這些手機品牌眼中的藍海市場。同時，手機品牌推出電視之后，通過手機系統與電視系統的兼容，還能將終端用戶捆綁在自己的系統上，占據終端有利形勢。
其次，搶占未來智能家居入口。隨著5G+AioT時代的來臨，未來智能家居的宏偉版圖幾乎已經成型，而且這個時代正在加速來臨，而電視就是扮演控制中樞的角色，也是未來智能家居時代的核心入口，誰能占領智能電視的入口，誰就是未來客廳的主宰。
所以，現在入局彩電行業，拼盡全力搶占終端的意圖非常明顯，那就是占據未來客廳的入口，為打造未來智能家居、智慧家庭打下基礎。不僅如此，智能電視還是娛樂中心、控制中心、共享中心，加上云技術的來臨，智能電視的地位也將越來越高。
“瞄準屏后的價值”，這也是為什么彩電行業競爭如此激烈，但還是有許多企業爭相進入的原因之一。
未來，或許還有更多品牌加入彩電行業，這對彩電行業來說并不是壞事，有了新鮮血液的融入，共同推動整個彩電行業的發展，這也是整個行業樂意看到的事情。
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