2022年3月18日，《超有趣滑雪大會》迎來收官。作為愛奇藝一季度的頂流綜藝，《超有趣滑雪大會》自開播之日即引起全網熱議，連續多次登上微博熱搜榜單，霸屏各大平臺熱門話題榜，全方位激發了國民參與的積極性。
選擇與《超有趣滑雪大會》跨界合作，是SAKURA櫻花在泛娛樂營銷戰術上交出的又一份漂亮答卷。通過和新時代年輕群體一起玩轉滑雪風潮，SAKURA櫻花打造出眾多趣味話題，同時以感性“對話”的形式，傳遞出“有溫度的國民廚衛品牌”這一品牌認知。SAKURA櫻花準確洞察了與年輕人的情感共鳴觸點，讓品牌在冬奧和冰雪營銷中成功破圈。
當下年輕的消費群體，有自己的想法也敢于表達，品牌于TA們而言不再是簡單的名詞堆疊，更是一種生活方式的選擇基礎。因此，具備情感附加值的品牌，才有更多機會贏得當下年輕圈層的注意力，最終實現品牌與用戶的情感共振。作為國民廚衛品牌，SAKURA櫻花深入挖掘年輕消費者與品牌的契合點，通過連續合作《我們的樂隊》、《潮流合伙人2》、《上班啦！媽媽》、《我的小尾巴2》等多檔頂流綜藝，以泛娛樂化營銷的方式與音樂愛好者、潮流玩家、職場媽媽、新生代家庭等年輕一代受眾多元“對話”，成功撬動消費者深層共情，為建立品牌認同感打下堅實基礎。
此次與《超有趣滑雪大會》的攜手合作，SAKURA櫻花通過借助冰雪運動的天然熱度和綜藝節目的頗高關注度，吸引了更多年輕受眾的關注，在節目中更是化身貼心廚衛官，圍繞“科技到家趣味出發”主題與年輕圈層展開互動，讓品牌以智慧科技保障生活后方的形象更加深入人心，詮釋了品牌與國民生活品質共進的初心。
花式營銷，多元釋放IP價值
在與《超有趣滑雪大會》的牽手合作中，SAKURA櫻花借勢節目內外，開展花式營銷，借助優質IP影響力，多元釋放IP價值，賦予品牌更多勢能，在年輕受眾心中植入SAKURA櫻花更懂“年輕人”的國民廚衛品牌形象。
借勢冬奧開幕式節點，SAKURA櫻花打造系列預熱海報，將櫻花衛廚燃氣灶、吸油煙機、燃氣熱水器LED屏上的數字與冬奧開幕倒計時創意結合，并把以上產品的“強勁猛火更給力”、“強大吸力不懼挑戰”、“即開即熱不等待”與冬奧健兒的實力巧妙關聯。這些兼具創意和美感的海報，引發眾多年輕用戶點贊和轉發，實現裂變傳播。
SAKURA櫻花用一場全方位營銷充分調動用戶的情感觸點，并將品牌溫度細致延展到各個地方。在節目中，SAKURA櫻花以智慧化廚衛家電賦能，提升年輕一代的生活品質，解決生活中的后顧之憂，體現品牌暖心一面。在節目外，SAKURA櫻花則積極為用戶創造獨特服務價值，詮釋品牌溫度，為用戶品質生活護航。
SAKURA櫻花一方面通過創新產品和優質服務，為廣大消費者多維度打造高質量生活體驗，成為中國廚衛市場的佼佼者；另一方面則通過持續聚焦年輕化圈層的泛娛樂營銷戰略，幫助品牌加速攻占年輕用戶的心智。從2020年開始，SAKURA櫻花便不斷探索，相繼聯動不同年輕圈層的優質綜藝IP，成功打通出與年輕一代的情感對話路徑。
在未來，SAKURA櫻花也將繼續秉持泛娛樂營銷戰略，精耕年輕圈層，全力推動品牌年輕化的升級轉變。相信隨著圈層溝通的不斷加深，SAKURA櫻花會解鎖更多極具趣味性的方式與年輕消費群體全方位溝通，和后者一起踏上“雙向奔赴”的旅程。
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