年終特別策劃：2020年家電行業熱詞-潮流家電網

試問，2020年，什么最火？那答案一定是直播。 2020年年初的一場疫

情打斷了廚電企業銷售的節奏，線下暫停，直播成為了連接廚電廠商

與消費者的“新通道”。如今，直播已經發展成為“全民直播”，而

電商直播也成為了傳統行業轉型與自救的一次嘗試。特別是對于以線下

模式為重的行業和品牌而言，“全民直播”的熱潮促使他們...

“廚電行業洗牌”早已是一個老生常談的話題。過去十年，但凡行情

變差，都會提到這一話題，但是在2020年，這一現象正在成為現實。

從奧維云網（AVC）監測數據來看，2020年1-10月份，線上油煙機品

牌數量323個，相比2019年的401個減少78個；線下油煙機品牌數量

212個，相比2019年的231個減少19個；線上燃氣灶品牌...

近年來，流行疾病、飲食安全、健康、醫療保障與護理成為消費者最

為關注的社會問題。在公眾關注點發生變化的背景下，消費意愿也隨

之發生改變。2020年年初的新冠疫情更是加速激發了消費者對健康生

活的關切度，與健康緊密相關的家電品類關注度持續上升，新興健康

產品如雨后春筍迅速成長...

2019年開始，新一輪的渠道下沉，再次成為家電行業的熱門話題。

過去幾十年，一二級市場和發達的三級市場一直承載著家電品類的普

及和增長重任，但是隨著這些市場進入存量時代，同時疊加疫情等多

正是如此，有著巨大市場空間的縣級、鄉鎮市場開始成為整個行業的

焦點。一方面這些市場能夠成為品牌業績再增長的突破口...

今年有家電購買意向的朋友或許會發現，2020年無論是平臺還是品牌，

都在極力推出套系化購買方案。比如，廚電頭部品牌老板電器力推

“中國新廚房，老板四件套”，產品中集合大吸力油煙機、紫焰強火

灶具、蒸烤一體機、強力洗洗碗機等多款產品老板電器此舉的目的也

很明確就是幫助消費者高效解決烹飪前...

在廚電行業，油煙機的“油煙分離”技術其實并不是什么新技術，但

是在從2019年開始，主打這一技術的側吸式油煙機在局部市場賣的異

�；鸨�。在廣東廚電圈，甚至流行這么一句話，“沒有油煙分離煙機，

意味著將失去部分中部市場�！睆V東某廚電品牌總經理告訴潮流家電

網，在湖南市場，客戶指定要帶“油煙分離技術”...

2020年雙11，當我們沉靜在買買買的時候，或許有人會發現，相比于

6.18大促，大部分家電產品價格“漲”了。以“油煙機”為例，奧維

云網（AVC）監測數據顯示，2020年雙11W44-46三周線上油煙機均價

分別為1658元、1470元和1606元，與2019年雙11相比基本保持持平，

但是均價明顯高于2020年618期間。同樣的情況還發在其...

家電行業發展至今，多品牌運作早已是行業公開的秘密。但是近兩年，

這一現象卻越發明顯，特別是2020年，多個頭部品牌要么重新啟用原

來的老品牌，要么重新創立了一個新品牌，他們或針對不同的消費人

群、產品品類，或針對不同的銷售渠道……不約而同地走上了轟轟烈

烈的多品牌運作之路...