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2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

   
來自:潮流家電網 發布日期:2017-10-12 13:52:02
隨著零售渠道變革以及消費習慣的變化,家電市場呈現出“淡季不淡,旺季不旺,活動不斷”的景象。今年國慶十一黃金周,相對于以往,市場表現不盡如人意。
    隨著零售渠道變革以及消費習慣的變化,家電市場呈現出“淡季不淡,旺季不旺,活動不斷”的景象。今年國慶十一黃金周,相對于以往,市場表現不盡如人意。

    據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,2017年國慶期間(10.01-10.08),據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,燃氣熱水器市場銷額同比下降5.8%,銷量同比下降16.1%,均價同比提高12.3%。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    線下燃氣熱水器市場在國慶期間銷售節奏中,呈現出兩頭高中間低的特點。其中,1號銷額占比22%,8號銷額占比15%。1-7號銷額同比均不如去年,出現兩位數幅度的下滑,8號同比增長504%。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    線下燃氣熱水器市場競爭激烈,品牌排名座次尚未定型。目前來看,A.O.史密斯稍微領先一步,林內緊隨其后。萬和超越外資品牌能率擠進前三,銷售份額大約是A.O.史密斯的一半。目前排名在4-7名的能率、美的、萬家樂和海爾追得很緊,彼此不相上下。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    其中,從奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計來看,國產品牌集體表現出向上的勢頭,在市場變現冷淡的情況下,萬和、美的、海爾、華帝和方太都出現了不同程度的增長。而A.O.史密斯、林內和能率三大外資品牌集體下滑。

    分城市來看,根據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,上海市、西安市、重慶市分別占據前三位,市場銷額份額分別是10.5%、6.8%、6.2%。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    分出水量來看,根據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,14-16L以35.8%市場銷額份額占據第一,其次是13L、12L,市場銷額份額分別為33%、18.4%。其中,14-16L銷額同比增長最大,達到9.1%;12L則下降了7.6%。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    從價格上看,據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,16L以下的燃氣熱水器價格在國慶8天中比較穩定,變化幅度不明顯。而16.5-20L的價格在7000-9000元左右波動,大于20L的價格在11000-13000元左右波動。國慶期間,燃氣熱水器均價除了12L的出現了同比下滑,其余都不同程度的有所上漲,其中漲幅最大的是20L以上的產品,幅度達到22.3%。

    在品牌價格上,據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,A.O.史密斯、林內和能率這三大外資品牌占據均價前三位,國產品牌方太緊隨其后,價格躋身第一陣營,與其他燃氣熱水器品牌保持著1000元的差距。

    分產品來看,據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,各產品銷額滲透率分別為:防凍58.2%;冷凝58.2%;電腦式95.8%;恒溫96.2%;液晶顯示96.2%。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,國慶八天累計銷售表現中,燃氣熱水器暢銷機型TOP10中有9位皆是外資品牌產品,排名第八的美的均價最低,為2999元。同時,排名前十的熱水器出水量均在13-16L,均是恒溫、液晶顯示屏,排名前29的產品都是電腦式控制方式。排名前30的產品中17年上市的有11款,16年9款,15年4款,14年和13年分別是3款。

    據奧維云網(AVC)線下日度監測數據統計,14天累計銷售表現中,燃氣熱水器暢銷機型TOP10中有9位是外資品牌產品,美的排名第七,同樣是前十中均價最低的。同時,排名前十的熱水器出水量均在13-16L,均是恒溫、液晶顯示屏、電腦式控制方式。

 2017年國慶期間線下燃氣熱水器簡析:額量齊跌,均價上升

    總體來看,恒溫、電腦控制方式、液晶顯示已經成為燃氣熱水器的標配,大出水量成為趨勢,今年國慶期間均價有所上升,產品推陳出新速度尚可,但高端市場依然為外資品牌把控。
關鍵詞: 燃氣熱水器, 國慶
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