眾所周知,傳統的液晶電視在中 市場遇冷,整個電視市場銷售額和數量都處于下降趨勢。根據全球市場研究公司IHS數據顯示,2013中 市場電視銷售額約1950億,2018年銷售額約1545億,整體下降了20%。在這樣的艱難環境下,液晶電視的價格 直持續下降,整個電視行業,從渠道、整機、面板廠商等都面臨經營困難。為了突破這種環境,液晶電視廠商通過不斷提高產品性能、差異化的外觀設計、規格等方式來挽救市場,但這樣的方式真的有效嗎?
LGDisplay全球市場推廣副總裁安乘模認為:顯示屏幕從行業特點來說,需要投入大量的資金設備和人力資源,很多廠商不斷地開發新產品,這種通過低價來提高市場份額的行為,并不能真正解決行業的困局,所以顯示行業需要新的游戲規則。
全球高端市場表現出色,中 市場大有可期
值得 提的是,向二三線城市下沉并不意味著OLED將放棄原本固守的高端市場,反而將借助基層土壤,培育更多的高端市場機遇。
在美 、歐洲、日本等 家,OLED電視已經成為高端電視的代表。據全球市場研究公司IHS的統計數據,2018年第四季度在2000美元以上的高端市場中,OLED電視在日本滲透率已達69%、在北美占33%、在歐洲占52%。
作為全球大的電視生產和消費大 ,中 消費者對新技術、新產品接受程度很高。隨著中 經濟的快速發展,中 擁有全球 大的中產階 ,而這部分人對高端產品十分關注。據奧維云網(AVC)針對高端電視用戶的調查,畫質超群、外觀前衛、新技術是用戶對高端產品的定義。其中OLED電視以8.1的高分獲得用戶 大的認可。
此外,在全球電視市場增速放緩的情況下,中 OLED行業依然能保持 以上的增長。據AVC數據顯示,2019年中 OLED電視市場數量將達38萬臺,比2018年增加130%左右,預計到2022年將超過80萬臺,由此可見,OLED在中 高端市場的巨大潛能。
與此同時,OLED體驗館在北京、上海、廣州等重要城市落地后,再次深入到華中地區中心城市武漢,這將進 步將OLED推向中 市場。作為 座古典與現代并存的城市,武漢有著 定高端消費人群,而OLED體驗館的開設,勢必會對各品牌的OLED電視銷量起到拉動作用,當消費者被體驗館中新奇的顯示產品所吸引時,也在 定程度增加OLED電視的購買率。
在媒體交流會上,LGD安乘模副總裁向與會媒體表示,“OLED是顯示行業的新價值創造者,LGDisplay未來希望與電視廠商、渠道商等產業伙伴共同合作, 起通過OLED來改變顯示行業!
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