在2019年初，德意電器與中 女排雙雙官宣，組成“ 佳強排CP”——德意電器成為中 女排唯 指定的廚電品牌官方供應商，中 女排正式為德意代言。
德意與女排的強排戰略合作，是基于雙方互相欣賞和信任的基礎之上建立起來的。 支是用汗水與拼搏在世界排壇書寫無數輝煌的 夢之隊； 個是用原創和匠心引領行業技術革新的強排油煙機世家。女排是“團結協作、頑強拼搏、永不言棄”女排精神的傳承者，而德意以“秉承工匠精神，品質精益求精”業內聞名。簡而言之，女排精神和德意工匠精神有很多共通的地方，比如精益求精、創新進取，二者相交輝映。
整個2019年，德意電器將女排IP貫穿于全年度整合營銷傳播中，圍繞女排世界聯賽、世界杯等 際 賽事熱點，并結合兩屆超品日和315家裝節、五 、暑期、十 等促銷節點，強勢踐行體育營銷戰略。不僅開創了新的體育營銷范本，取得了良好的品牌效應，并實力助攻銷售轉化。
【升 】德意年度主形象切換到女排時代
簽約的第 時間，德意就更新了年度主視覺形象，將中 女排形象與德意大風壓油煙機有機結合。所有終端門店和線上線下的傳播素材統 切換，打造出“德意強排x世界強排”的認知關聯，并通過大范圍、高頻次的傳播，讓德意強排與大風壓油煙機快速占領消費者心智。
【傳播】高空投放，多維度傳播覆蓋
針對年度重磅產品A6系列油煙機，德意打造了 支強排 的產品廣告片（TVC），并在央視CCTV-1套和5+套配合營銷節奏進行投放，鞏固了德意高端的品牌形象。作為專業的體育賽事高清直播頻道，CCTV5+有 大批專業的體育迷粉絲。德意廣告片配合女排賽事直播節奏，在該頻道上密集投放，精準定位受眾人群。
【深拓】聚焦體育場景，Social創意激發價值共鳴
圍繞中 女排這個超 IP，德意持續聚焦女排賽事和熱點，不斷創作新奇、有趣，又有料的內容，包括視頻、H5、長圖、海報等，通過官網、雙微、抖音等自媒體與其它社交平臺進行廣泛傳播。全方位的持續輸出，使消費者潛移默化中對德意品牌建立形象認知，不斷積累品牌勢能。
在女排賽事如火如荼開展之際，德意又“蹭熱”打鐵，推出了 系列的賽事海報。通過主打“強排聯盟”，每 場比賽都用趣味的傳播語言釋放對手信息，并將德意強排與女排構成密不可分的強關聯，引發朋友圈刷屏等裂變效果。
配合A6系列大風壓油煙機、集成灶等年度新品上市，德意也將女排形象深植到產品核心價值當中，讓中 女排與德意強排產生了從視覺到心智的強關聯，同時對于產品的推廣和銷售也有很大的促進作用。
在產品體驗方面，德意與女排產生了緊密的關聯互動。不僅邀請中 女排執行主教練安家杰作為“產品體驗官”，為德意大風壓油煙機的強排實力背書；而且女排隊員張常寧也是忠實“意粉”，她在南京新家裝修所用的全套廚電產品都是德意出品；并且，在德意“質保十年”發布會上，張常寧親自發來祝賀視頻，力挺德意強排品質。有了“自帶流量”女排運動員的魅力加持，消費者把對中 女排的信任感潛移默化地嫁接到德意品牌上。
另外，德意還在展會現場設置“強排主場”，利用排球發明了產品演示裝置，讓“強排”的產品形象生動地傳達給觀眾。
在全年度的營銷活動中，德意充分利用女排這 張金字招牌，關聯熱門賽事，并結合產品上新節奏，推出了七輪大型的主題促銷活動。這些活動都有明顯的女排烙印，逐步加深了消費者對于德意強排的認知。
先是609和1109兩場年度大型促銷活動“德意超 品牌日”。德意總部集中優勢資源，進行高空宣傳，與各個省市 經銷商“化整為零”的單點突破相結合，捆綁女排強勢營銷，創造單日銷量突破三億的 新記錄。
4月到5月間，以助威女排世界聯賽為契機，配合鮮活水蒸烤 體機新品上市，德意策劃了“強排無油煙蒸烤鮮活水”的五 促銷活動，將兩大拳頭產品的促銷與女排緊密掛鉤；
在7-8月份的傳統淡季，德意關聯即將開賽的女排世界杯，線上發動了“愛女排GO德意游大阪”的活動，與暑期促銷利益點相結合，做到了營銷業績淡季不淡；
金九銀十期間，德意打造“迎70大慶，強排A6免費送”活動。從用戶中抽獎產生幸運錦鯉，組織助威團現場為女排世界杯助威，實現了線上活動傳播對下線營銷的轉化，實力反哺銷售。
在這個粉絲經濟時代，IP效應對于品牌營銷的影響力不言而喻。德意也深耕女排粉絲群體，與“我愛女排”團體建立長線聯系�！拔覑叟拧笔� 個偏官方的女排粉絲運營方，具有強大的號召力。德意通過雙微與其進行實時互動與信息共享， 大規模地聚攏、捆綁粉絲人群，實現破圈傳播。
眾所周知，中 女排的粉絲群體是相當龐大的。從80年代追隨郎平這 輩女排榮耀開創者們的鐵桿球迷，到90后、00后女排新星的粉絲，可謂擁有“老、中、青”三代組成的粉絲大軍。而德意經過27年的沉淀，具備輻射全 50余個城市、6000多個終端門店的影響力，加上海外市場版圖的不斷擴張，也擁有 批忠實的意粉。二者通過與微信粉絲的互動，打破人群圈層的界限，使得各自粉絲成員互相導入，女排球迷粉和意粉數量都得到大幅度增長。
我們相信很多東西是不會過時的。女排精神曾經激勵了 代人，鼓舞了 代人，如今依然在賽場上熠熠閃光，依然能讓新生代觀眾們為之熱血沸騰。因為它，書寫了中 精神中 有含金量的部分——“團結協作，頑強拼搏，永不言棄”。
也正因如此，《中 女排》電影才能未播先熱，70/80后擁有深厚的女排情結，90/00后對女排精神心懷敬畏�？梢哉f，女排精神傳承在每 位 人的記憶里。
德意之所以能在2019年與中 女排的合作順風順水，是因為德意本身就具有相似的精神和品質。從“質保十年”這件事情上就不難看出，德意是 家追求高品質的企業，擁有對產品充足的底氣和自信，更愿意十年磨 劍，篤定前行只為做好 件事。這不僅是德意對于服務的承諾，也是德意創新的 種求索。
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