1．受恐慌性購買影響，短期市場激增
據奧維云網（AVC）線上監測顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比29.1%、120.8%，市場持續穩定增長，從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續增加。從公開信息反饋來看，專門消毒殺菌及高質量的HEPA凈化器受到熱捧。因此次疫情飛沫傳播是重要傳播途徑之 ，大家除了通過戴口罩、消毒等方式來保護自身健康外，凈化器也成為家庭 選產品，短期內恐慌性購買將仍會持續。
因疫情突發，凈化器企業應對不足。經歷2018及2019連續兩年凈化器市場持續走低影響，行業洗牌慘烈，去庫存化速度較快，目前凈化器市場庫存量已相對較低。另因自我隔離措施等，企業開工延遲、上下游供應鏈采購近乎停擺，企業生產受到影響，短期應激增長對凈化器普及有 大的推動作用，未來市場是否扭轉下行頹勢，更多要看下半年企業新品推出情況。從目前了解到的各企業動態來看，在其他家電品類受挫的影響下，作為健康電器重要品類的凈化器將會是企業下半年重點布局品類。
3.銷售結構向線上繼續延伸
在疫情當下，外出減少，“宅”文化蔓延，抖音、電視等成為大家消遣的重要渠道。因此通過重點企業調查我們可以發現，目前企業主要推廣資源開始聚焦到線上、社交化媒體等。同時受到線下門店客流量減少等因素影響，線下渠道同樣在推進離店銷售，這在 定程度上加大了線下向線上轉移的速度，凈化器線上市場銷額占比今年有望達到70%以上。
4.中高端市場將回暖
從近幾周的銷售數據來看，線上市場凈化器在3000-3500及4000-5500元市場份額有所增加，市場回暖明顯，從銷售的價格結構來看，消費者對凈化器對應產品了解不足的情況下，受恐慌性情緒帶動，選購時對價格敏感度下降，受企業宣傳影響較大。
凈化器行業在2017年四季度斷崖式下跌后，行業整體都處于去庫存及調結構狀態，經過2018、2019兩年的發展行業初步達成了以除甲醛為主的行業發展趨勢，但在此次疫情下，凈化器除甲醛的推廣短期內受輿情影響將有所下挫，而殺菌消毒類產品將成為新熱點。從目前產品的結構來看，主打殺菌消毒的產品相對較少，除了部分專業企業HEPA濾網過濾等 較高外，以紅外線、臭氧等方式殺菌產品因市場發展目前占比相對較少，對于凈化器企業來講，未來市場產品方向除除甲醛外，除菌將成為下半年新品的主打方向，同時也再次讓業內同仁警惕，單 性能凈化器市場適用性較低，易受外界環境干擾，綜合性室內空氣防護類凈化器將會得以加強。
二、凈水器市場：短期市場有所下滑，未來市場容量將再次擴大
1、凈水器市場下滑幅度擴大，但受輿情影響普及加速，未來市場有望擴容
凈水器市場受房地產影響較大，今年受疫情影響，開工延遲，預計房地產市場交易量將會進 步收窄，將對凈水器后市市場產生不利影響，造成新增不足。且在目前線下客流減少，小區入戶服務受限的情況下，凈水器線上銷售同樣受到抑制，預計今年整體市場下滑幅度會較去年有所加大。
但從凈水器普及情況來看，目前全 凈水器普及率僅在20%左右，仍有 大的上升空間。在此次疫情中，后期因信息發布病毒可以通過污水等傳播，因此政府在水源地、污染水源等加大消毒，部分省市采取了二次消毒，自來水中氯的含量提高，對消費者來講凈水器的安裝將 為必要。通過特殊事件影響，消費者對飲水健康關注度將會得到 大提升，從長遠看凈水器普及得以加速，未來市場有望擴容。
2、線上凈水市場將繼續維持高增速，線下市場下滑擴大
對凈水器線上市場來講，雖然受到線下安裝因素影響，但其市場爆點主要集中在下半年，上半年在市場受抑制的情況下，從反饋來看企業將加大線上宣傳投入，受此帶動，下半年6.18、雙11市場對凈水器線上市場拉動將更為明顯，因此線上市場增速將有望得到維持。而線下市場整體受疫情影響較大，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，1月份凈水器線下銷額同比下滑42.5%，另外3-4月家裝節、五月份五 市場等將會受此影響市場走低，相對來講線下市場下半年增長爆點不足，整體下滑幅度預計將比2019年有所擴大。
從渠道及品牌商反饋來看，目前推廣資源同樣聚焦在線上市場，線下市場及經銷商也在廠家、平臺的協助下通過直播、微信小程序、團購、微信秒殺等推進離店銷售，但因整體市場流通受限，除大品牌能夠得以加強品牌宣傳外，部分小品牌將注定會被逐步淘汰或被收購，未來 年內凈水器市場競爭壓力將進 步擴大，價格競爭將仍然是市場主旋律。
三、吸塵器市場：蒸汽拖把蹭熱度有望迎來新機遇，長期看市場進 步向線上傾斜
疫情當下，回看年初近幾周家電市場銷售情況，各品類銷售同比備受影響。為預防交叉傳染，政府呼吁人民群眾盡量閉門自居，線下超市、商場客流量銳減，甚至很多商場被迫停止經營，線下渠道銷售數據下滑嚴重。受上門安裝不便影響，線上安裝類家電銷售同樣受阻，只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強相關品類得以幸免。
1、蒸汽拖把緊貼疫情預防，關注熱度提升
1月23日， 家衛健委專家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56攝氏度30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡。消費者對高溫蒸汽拖把產品關注度提升，商家在產品營銷方面緊貼疫情預防新聞，多數廠家采用順豐快遞，保證疫情期間運送速度。
據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，新冠肺炎疫情爆發，線上清潔品類中的蒸汽拖把2020年W01-05周累計銷量6.9萬臺，電動拖把3.4萬臺的規模，而從2019年監測數據來看，電動拖把的銷量要 于蒸汽拖把，受疫情影響，2020年開年數周蒸汽拖把銷量大增。
2020年1月份，受春節錯峰影響，吸塵器線下市場規模同比下降嚴重。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1月份，吸塵器線下市場零售額同比下降34.7%，線上市場零售額同比提升11.5%，線上漲幅尚可。而1月底隨之而來的嚴重疫情影響，全 性線下商場、百貨終端閉店，物流發運受阻，員工春節假期延長至W07周甚至W08周，2020年W06開始，預計線下規模同比將持續下滑，近期線上市場增速也將放緩。
3、全 人民“宅閑在家”，“解放雙手”的掃地機器人需求不旺
同樣受春節錯峰和疫情影響，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1月份掃地機器人零售額線下同比下降36.8%，線上零售額同比提升4.1%。因線上是掃地機器人主要銷售渠道，零售額占比接近90%，預計1月份掃地機器人整體市場規模將與同期持平。從W05周全渠道監測數據可以看到，線上和線下規模均出現不同程度下降，掃地機器人的大優勢“解放雙手“，在全 人民疫情長假期間有所弱化。
技術方面，激光導航目前仍為市場主流導航技術，2019年線上激光導航產品零售額占比44.9%，主要代表品牌有石頭、小米和科沃斯等，石頭在2016年 先推出激光導航產品-米家掃地機器人，在地圖規劃、清掃效率等方面表現突出，成為明星產品。2017年石頭自有品牌的S系列以及2019年的新品T6系列產品技術不斷迭代升 ，性能優化，深受消費者認可。
4、2020年市場進 步向線上遷移，短期整體市場增幅收窄，長期影響不大
電商渠道作為吸塵器主要銷售渠道，2019年線上零售量占比接近90%，占比突出。隨著5G網絡、社交平臺等互聯網新興購物方式的推廣，預計未來吸塵器線上占比將會進 步提升，線下購買方式逐漸弱化。此次疫情，主要對線下商場、百貨的銷售影響較大，當下全 大型商場處于閉店狀態，即便疫情過去，短時間內線下客流恢復較難，如此將加速達成更多的線上成交，市場將進 步向線上遷移，由于線下占比僅占10%，加之疫情對線下市場規模影響是短期困境，預計對2020年整體吸塵器市場影響較小。據奧維云網（AVC）全渠道預測數據顯示，2020年吸塵器整體市場零售額規�？蛇_209億元，同比提升4.4%，零售量規模2739萬臺，同比提升9.6%。
從環電的三個主銷品類來看，疫情對環電市場的影響差異較大，非安裝類環電產品整體出現短期應激增長，在 定程度上拉高今年市場銷售，但從長遠來看是加大了對產品的市場普及，在未來市場相應企業更應該加強殺菌消毒產品的開發與投入，從而滿足市場需求。而對于安裝類環境電器，整體雖然受到流通不暢等因素帶來的銷售抑制影響出現增長收窄甚至是負增長，但從長遠來看市場普及同樣被提升，未來市場容量將得到 大擴展。
【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
