近期康佳白電向外界透露,將要合資建立康佳空調工廠,這意味著康佳空調在自主制造上邁出了關鍵一步,也進一步完善了康佳白電業務版圖。目前康佳空調新工廠,已進入全線投產。
康佳彩電是行業的“老兵”,但康佳空調卻是“新兵”。能不能玩轉空調行業,能不能燒起三把火,在今年面臨疫情特殊時期,康佳需要做好承壓的準備。
首先,空調業基本形成美的海爾格力寡頭壟斷,康佳在分食其他份額。目前空調業已成了三國鼎立,美的海爾格力非常強勢,其他品牌占據有限的份額。就空調來來說,目前新品牌進入中國市場,基本不會撼動美的海爾格力的局面,康佳入局空調業,會對擠壓其他品牌空間。
其次,面臨多頻次的價格戰,康佳如何應戰?2019年和2020年初,空調行業由格力主導掀起了一輪又一輪血腥價格戰,這是過去多年前所未有的現象。今年受疫情影響,降價仍是主旋律,否則,今年企業財務報表中的空調數據會很難看。而康佳空調出世即“參戰”,有沒有這個體能,能不能經受住價格戰考驗,這對康佳空調是一個挑戰。
除此以外,2019年最后一天,空調新能效標準——GB 21455《房間空氣調節器能效限定值及能效風機》(以下簡稱:新國標)的發布,并計劃在2020年7月正式實施。
在新國標實施后,中國標準化研究院的專家表示,將有45%的空調將被淘汰。新國標中,可以發現,如今市面上的所有定頻空調和變頻三級能效空調都被列為非節能產品。
更為重要的是,在新國標正式實施之后,空調廠商將不能再生產或進口不符合新標準的空調產品,且不滿足新標準的庫存空調也將不允許銷售。
這可能導致今年的價格戰加劇。疫情、新政策、銷售壓力等,這些外部因素都成為推動今年空調業降價的主要動力。
這也意味著,目前空調行業所積壓的不符合新國標的空調庫存必須在不到半年的時間內消化完畢,否則只能自己承擔損失。這也必將迎來行業的大洗牌,大品牌紛紛降價傾銷產品,從而為新國標建設回籠資金。
其三,健康空調將成為消費者首選,康佳空調賣點是什么?由于受到此次疫情的影響,消費者對于家電的健康功能關注度急劇上升。對于空調的健康空氣、自動清潔、除菌殺毒等功效需求顯著上升。
有業內人士指出:2020年可能是空調行業消費升級的關鍵一年。這無疑要求空調研發將更注重健康功能。市場需求倒逼空調廠商,不僅要有制造能力,還要有創新能力與強大的科研投入。
康佳空調的賣點是什么,如何吸引消費者關注?在特殊時期,用戶是愿意嘗試康佳空調給他們帶來的變化,還是更相信海爾美的格力這些老品牌?
當然,我們不否認康佳的創新能力和制造能力,但他們能不能贏得消費者認可,能不能在疫情特殊時期迎得“開門紅”,一切,只能交給市場做裁判。
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