隨著線下活動受到定阻礙，眾多品牌開始轉戰線上。直播已經成為 種十分熱門的傳播方式。 方面，它具備高參與度、強互動的特征，讓品牌更加直達消費者，激發購買欲望。而技術的支持早已實現邊看邊買，形成完整的商業閉環。另 方面，由于隔著屏幕，消費者與品牌的深度交互的門檻越來越高，這導致重體驗的高端品牌跟直播的關系 直備受關注。
場景直播，讓用戶“身臨其境”
家電，并非輕決策產品。消費者很難直接通過讓利活動直接帶貨。方太集成烹飪中心Z系列發布會的直播場景，結合產品特點，設置了烹飪區、生活區、換裝區，為消費者創造身臨其境的場景體驗。
在烹飪區，大廚在30分鐘內使用方太集成烹飪中心Z系列準備六菜 湯。這樣的測評展示，讓消費者更直觀了解產品功能。生活區則邀請達人分享自己的生活體驗，以 位普通消費者視角帶領眾多消費者了解產品，又巧妙的呈現了方太所倡導的健康的有品位的生活方式。第三個換裝區，直接設置了有櫥柜和無櫥柜的兩種裝修方式，直接呈現了產品的在空間上的集成表現。
產品直播場成為品牌建設新航道
對于所有品牌而言，直播內容直接體現品牌調性，呈現出來的風格塑造了品牌在消費者心中的形象和地位，因此要對直播內容進行精心合理的規劃和設置。
同時，在整個營銷過程中，方太也始終保持著品牌和產品的態度與精神。
圈層滲透，精準營銷：此次方太24位品牌之友傾情推薦新品，影響人群覆蓋設計師、主持人、生活方式達人、廚師圈層。他們積 、健康的生活方式，將品牌價值準確、集中的直達目標人群，起到標桿示范作用。
話題討論，引爆社交熱點：在直播發布會前，方太邀請蔡康永發起#我們真的需要廚房嗎#話題，“有廚派”還是“無廚派”引發廣泛討論，超過10W用戶參與話題討論。在被教育了很久之后，消費者對教育式的傳播已經免疫甚至抵觸，因此很多品牌選擇情感共鳴與溝通。能否再往前 步？在品牌資產的積累中，傾聽消費者的意見反饋是必不可少的環節。在存量時代，善用社交網絡，巧妙設置議題，不僅可以成功為品牌引流，還能拉近和消費者的距離，完成更加有效的品牌溝通。
直播已經深入更多普通人的生活，潛移默化地塑造和改變著人們的消費習慣。未來直播將常態化發展，從線下場景快速數字化，線上線下必須深度結合。
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