近年來，央視都會在春晚的串場或主持環節，發布定量的紅包，而紅包的發布途徑，則基本由當年的和合作上決定，比如之前和支付寶合作的則是支付寶紅白，和微信合作的則是微信紅包。
并且效果也非常明顯，根據公開信息，2015年時，微信曾與春晚的“聯名”—— 共發放了5億的微信紅包為微信支付贏得了上億的新用戶和驚人的日活，甚至馬云都評價其是“偷襲珍珠港”。
而在今年年，抖音則成為了接力拼多多，成為了央視春晚的合作伙伴。據介紹，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。
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