在浴霸市場的發展過程是與精裝修市場分不開的。盡管浴霸作為家電產品來說技術含量并不高,但由于在產品定位、消費觀念等方面的特點,更多地使其成為精裝修的“標配”。據奧維云網地產大數據300+城市監測數據顯示:2020年精裝住宅開盤規模325萬套,同比基本持平;而浴霸的配套規模為207.14萬套,配套率為63.6%,可見配置率相當高。
當然,受限于精裝修這 條件,這也使得浴霸多出現在經濟較為發達、消費水平也較高的新 線城市、二線城市等大中型城市中。來自奧維云網的地產大數據300+城市監測數據指出,浴霸在 線城市、新 線城市、二線城市的份額占比超過75%,也就是說超過四分之三的浴霸市場都集中在高線城市市場。
從TOP10城市市場榜單中也能夠發現,杭州、成都、蘇州、南京、廣州等 線新 線城市榜上有名;不過從TOP10高增城市榜單中可以看到,沈陽、防城港、鄂爾多斯、信陽、寶雞、張家口、三亞、石家莊、泰安、咸陽等新興城市的增速也非?,配套率不斷提高,可見后發城市也有著很大的增長潛力。
從品牌格局來看,由于市場的充足,給了眾多品牌生根發芽的土壤,目前精裝修市場上過的浴霸品牌,已經超過了上百個,而出于浴霸產品的特殊性,其入局門檻并不高,廠商來源也更加五花八門。目前的浴霸品牌,多來自專業浴霸制造企業、照明企業、綜合家電制造企業、開關企業、衛浴企業、小家電制造企業以及其他眾多小眾品牌企業,雖然來源較多,但整體競爭非常激烈,2020年精裝市場有上百個品牌的市場份額低于1%,浴霸TOP5品牌份額合計為62.9%,奧普、歐普、名族為行業前三。
那么浴霸市場發展前景如何?從上面的數據可以看到,浴霸在精裝修市場中配置率已經超過60%,而新興城市市場的消費潛力也在不斷釋放,因此在精裝修的推動下,今后浴霸市場還將有繼續發展的空間。盡管浴霸開始只是幫助調整浴室溫度的家電產品,但在不斷融合了空氣凈化、新風、照明等功能之后,已經成為了 種新類型的集成產品,并且成為了精裝修的重要 環,其消費屬性正在不斷增強。
當然,在消費升 的大潮之下,浴霸也正在不斷擺脫過于的傳統印象,走出浴室,將功能和定位擴展到更為廣泛的空間當中。借助浴霸的照明、新風、吸頂燈等特性,新類型浴霸可以在更多居家房間內發揮作用,同時也正在完成向智能集成家電產品的轉變,從而進 步刺激浴霸的消費需求。
此外,房地產市場和精裝修市場的回暖,也將給浴霸市場 個良好的發展空間。在疫情形勢得到有力防控之后,精裝修市場出現再次反彈,這也將給浴霸產品更多的發揮天地,在未來的精裝修市場中,浴霸產品將以“標配”的姿態,走入更多消費者的家中,登堂入室。
業界對于精裝修浴霸市場的發展也較為樂觀:奧維云網(AVC)預計2021-2022年全年精裝修新開盤規模將突破900萬套;根據目前房地產精裝修浴霸產品的表現,浴霸企業對大宗業務的重視,精裝浴霸市場配套率進 步提升,浴霸配套規模預計突破700萬套。相信在精裝修市場的不斷推動之下,浴霸市場還將繼續保持上揚趨勢。
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