自小米崛起以后 段時間，華為、OPPO、 加等手機品牌也曾試圖進軍彩電市場，而經歷過市場的檢驗之后，華為的智慧屏產品以優秀的品質獲得了市場的認可，而OPPO電視也有 定的市場反響， 加電視則是在印度市場獲得了 些忠實的用戶群，可以說是各有千秋。
如今，彩電行業又將迎來新的挑戰者。據業內消息稱，科技巨頭百度，正在策劃推出自己品牌的智能電視產品，而據業內人士表示，就在不久前舉行的ChinaJoy展會上，看到了電商巨頭京東搭建的京東電視的展臺。從這些信息可以看出，百度和京東，都有意向彩電市場發起沖擊。
雖然百度和京東都是各自業界的巨頭，但在彩電行業來說，也只是業界新兵。是誰給他們的勇氣，踏入這個并不算太熟悉的行業的？或許是走在前面的成功者，小米和華為，但歸根結底，還是來自于百度和京東自身的差異化優勢。
因為，小米和華為的成功，就離不開差異化。小米進入電視市場的時候，成功引入了互聯網元素，將互聯網品牌智能電視發揚光大，獲得了穩定的用戶群，而華為則是精益求精，并融入華為智能家居體系，打造出智慧屏新品，對彩電行業降維打擊。
從這個角度而言，百度和京東想要做智能電視，想要做好智能電視，就要體現自己的差異化。那么百度和京東是否存在可以運用在智能電視方面的差異化元素呢？
有行業專家認為，百度和京東確實存在 些差異化元素。比如，百度擁有強大的AI人工智能和AI語音技術，而這些都是智能電視不可或缺的技術，百度旗下的愛奇藝更是可以給百度電視提供豐富的內容資源，而在智能設備方面，百度的小度智能音箱也是長期占據TOP3位置的爆品，可以說在軟件方面和硬件方面，百度都有不錯的基礎。
而京東，則是有著強大而齊全的物流體系和渠道體系。通過線上的京東商城，線下的京東便利店，以及頗受好評的京東快遞，京東電視的用戶也將得到 個完備的服務體驗。近幾年，京東 直在建設自己的京東自有品牌，也曾出過 些智能產品和小家電，如果京東電視真正問世，那么很可能會成為這些產品的大屏入口，并形成 個完整的智能家居體系。
可見，百度和京東有意進軍電視市場，都是建立再對自身技術積累和優勢的了解之上的，而如果他們能夠在智能電視產品上體現出各自的優勢，那么未必不能在彩電市場得到自己的 席之地。只不過，目前彩電市場的品牌競爭也十分激烈，各大品牌會對兩位新兵的到來做出怎樣的反應呢？百度和京東又是否會改變現有的彩電市場格局呢？還讓我們靜觀其變。
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