與以往的雙十二相比，今年的分外冷清。平臺不如以往重視，商家也沒有太多的支持力度，自然消費者參與度不高。
雙12遇冷，并不完全是消費者的原因，商家對于節日也不那么積極了。究其原因那就是“不賺錢”，參加活動也賺不了多少錢，
而且，雙十二促銷時間節點非常尷尬，前有雙十一，后有元春市場，導致消費者的積極性并不高。每年的雙十一是一場大促，也是消費者購物的好時節。同樣的，元春市場持續時間更長，優惠幅度和力度也更大，而且消費動力更足。
前有雙十一、后有元春市場，導致雙十二這個時間節點的消費力并不突出。
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