與廚電市場整體表現不同的是,老板電器的表現搶眼——根據奧維線下報告顯示,老板品牌吸油煙機零售額、零售量市場占有率為31.7%、25.6%,分別較去年同期提升1.1、1.5個百分點。根據奧維線上報告顯示,老板品牌廚電套餐零售額、零售量市場占有率為31.7%、25.1%,分別較去年同期提升3.1、3.8個百分點;嵌入式洗碗機零售額市場占有率由去年同期的6.8%大幅提升至12.8%。
就具體的品類而言,根據奧維云網統計數據顯示,無論線上市場還是線下市場,老板電器在傳統廚電品類和新品類中取得了多個第一。
而在2022年上半年,支撐老板電器營收提升的還有多項動作。
技術創新
僅2022年上半年,老板電器共申請專利754項,其中發明專利233項;截至2022年6月30日,累計授權2658項,其中發明專利78項。同時,技術創新能力也得到了行業的認可,在2022年上半年,老板電器共參與標準修訂12項,其中主導5項;截至2022年6月30日,共參與國際、國家、行業以及團體標準108項,主導28項。
在產品、技術方面等更是獲得多個榮譽。
而具體落到實踐上,老板電器在上半年持續推動烹飪變革——硬件端,廚電科技實現迭代升級,“勁薄科技”——開啟油煙機領域新形態,實現超薄風道與超大風壓的技術突破;“混動科技”——打破蒸烤界限,實現蒸烤炸多段組合烹飪技術聯動;“光焱科技”——打破功能壁壘,實現洗碗機“洗、消、烘、存”多功能一體化;“集成科技”——以集成灶為切入點,邁出進入集成廚房領域的第一步;“冷烹科技”——推出冷烹飪冰箱,實現廚房電器品類全布局。軟件端,建立全球最大的中式AI烹飪曲線研究庫,科技助力還原中國廚房味道,提升廚電產品軟實力。
制造升級
在生產端上,老板電器持續推動產業升級。
根據年報內容,生產板塊圍繞“強組織、謀發展、促變革”工作主題,全面落地“精準交付、精品制造、數據驅動”三大核心戰略,持續打造中國制造業綜合競爭力最強的制造標桿之一。
并且,通過全鏈路生產數字化建設,實現科學、精準的產品需求預測,全國10余個地區順利完成直配送改革,用戶訂單滿足度持續提升。同時,不斷完善供應鏈管理體系,實行精細化生產管理,創新工藝技術應用,確保公司新老廚電品類高質量交付。
作為中國廚電行業首個智慧未來工廠,老板電器未來工廠率先引領行業數字化產業全面升級,該項目入選浙江省首批“未來工廠”。此外,茅山智能制造科創園項目已開始陸續投入使用,智能制造升級將進一步提升生產效率,夯實公司長期發展基礎。
并且,在上半年,老板電器的數字化工廠得到央視等官方媒體的認可,對制造業形成標桿示范作用。
深化高端
根據老板電器的年報顯示,2022年上半年,營銷板塊繼續深化品牌高端定位,推動營銷數字化建設,加快下沉渠道建設,優化渠道效率。
同時在電商渠道,通過新老媒體矩陣協作,優質產品與流量資源相互賦能,筑牢品牌地位,提升渠道效率。
在創新渠道,老板電器精準定位與深度挖掘存量市場資源,攜手全屋定制公司以及家裝公司頭部企業,撬動前端流量,豐富消費場景。
并且,在工程渠道,老板電器提高風控意識,優化客戶結構,老品類優勢帶動新品類滲透率持續提升,為精裝修住宅提供廚電產品套系化解決方案。
海外渠道,則穩步推進全球布局與品牌國際化進程。
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