拒絕無效添加，開啟反內卷模式
很多年輕人剛進入社會時總是進行無效努力，什么都喜歡越多越好，凡事都想面面俱到，無形之中給了自己很多枷鎖。后來慢慢發現，并不是朋友多了就不孤單，房子大了就會有感覺到溫暖，加班時間越長、應酬越多就會更有安全感。那些曾經被看作很重要的事情，反而成了前行的負擔。有時候讓生活簡單純粹一點，不給人生做加法，而是做減法，才是適合自己的人生。生活無需添加，就像凈水器一樣，無需添加就可以過濾出純凈的水。
近年來，隨著人們生活水平的提高，對健康問題的重視，水質是否安心也越來越得到消費者關注，凈水器成為消費者生活必不可少的產品。作為美的旗下品牌，美的凈水掌握獨有凈水技術：區別于市面上一般凈水系統，美的凈水采用純物理過濾方式，無阻垢劑，避免了潛在健康風險的代價，同時降低廢水比、延長濾芯壽命。
美的白澤凈水器Pro通過一支短片，洞悉中青年來自職場、社交、家庭等方面的焦慮與疲憊感，給出美的凈水的態度答案。在眾聲喧嘩的時代，美的凈水以「無添加」為溝通契機，用一支高質感和很有深度的文案，將產品0添加、0阻垢劑、0陳水的特點融入到人生的經歷中，告訴大家生活的真諦在于化繁為簡、聽從內心，擁有做減法的本事。
除短片引發的話題互動之外，美的凈水還聯合了Boss直聘、南孚集團、⽴⽩集團、百度輸⼊法、Babycare、盼盼飲料等30個品牌發布「無添加」系列海報，一同貫徹無添加生活主義。
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