8月29日晚間，華帝股份發布了2024年上半年業績報告，報告顯示，公司上半年實現營業收入31.01億元，同比增長7.68%；實現歸母凈利潤3.00億元，同比增長14.77%；基本每股收益0.36元，同比增長16.69%。
不走尋常路，差異化詮釋創新之路
根據奧維云網的數據，2024年上半年，廚電市場雖然銷售額依然龐大，但同比卻出現了下滑的趨勢，其中大家電銷售額下降了2.3%，小家電更是下滑了5.4%。這些數據一方面印證了廚電市場正在由增量市場轉變為存量市場，另一方面也反映出消費需求變得更加多元化。在這樣的市場背景下，企業不僅需要應對更加激烈的競爭，還需要不斷調整自身的策略以滿足消費者的多樣化需求。
華帝股份作為廚電行業的領軍者，敏銳洞察到市場的變化，并采取了一系列積極措施進行應對。公司堅持差異化的產品定位，加大了高端產品結構的優化升級，實現了高價位段產品銷量的顯著提升。線上市場，華帝高價位段產品銷量顯著提升，煙灶套裝4500元以上占比提升21.3%，單品煙機2500元以上占比提升6.6%。
與此同時，華帝提出了“凈潔廚房”戰略，以更方便的”潔“和更時尚的“凈”，共同支撐起廚電“三好生”對“好清潔”的定義，也切中了年輕用戶下廚時間少的痛點。這一戰略不僅為公司打開了新的增長空間，還推動了清潔技術和潔凈場景化的創新突破。
在2024年廚電大環境欠佳的背景下，華帝依然在超薄產品創新上不遺余力。今年上半年，華帝陸續推出了超薄小飛碟系列煙機、超薄新氧煙機J6200Z等新品。這些新產品不僅在外觀設計上更加符合現代家居審美，更在技術層面實現了重大突破，為用戶帶來了更加優質的使用體驗。近日，在由中國家電網主辦的2024中國廚電行業高峰論壇上，華帝憑借其過硬的產品實力，一舉斬獲三項行業大獎，其中包括兩項與超薄技術相關的獎項。華帝超薄平嵌煙機小飛碟i11S36榮獲“2024中國廚電行業凈薄科技產品”稱號，而炬焰灶8E35則被評為“2024中國廚電行業換新優選產品”。
這些榮譽不僅是對華帝技術創新的認可，也是對其差異化產品定位戰略成功的證明。通過不斷推出具有差異化特色的新品，華帝不僅在競爭激烈的市場中站穩了腳跟，還在消費者心中樹立了高端、創新的品牌形象。
逆市擴張，渠道多點開花
面對嚴峻的市場形勢，華帝股份堅定推進渠道變革，逐步搭建起多渠道融合共生的管理體系，實現各條渠道的多點開花。通過一系列創新舉措，華帝不僅鞏固了其在國內市場的領先地位，還積極拓展海外市場，展現了其強大的市場適應能力和前瞻性視野。
今年上半年，華帝舉辦了V60生態大會，并成立了高端廚電V60俱樂部。這一舉措旨在整合線下與線上渠道資源，推廣產品并提供高端服務，從而促進產品與服務的相互提升，并加深品牌與渠道間的信任。通過這一平臺，華帝不僅能夠更好地了解市場需求，還能及時響應消費者的反饋，確保產品和服務的質量。
為了進一步提升用戶體驗，華帝推出了“華帝移動廚房展示車”，重構銷售路徑，打造“一臺車，一個店”的營運體系。這種創新的銷售模式使得消費者可以在家門口近距離體驗華帝的產品和服務，實現了就近體驗和服務的零售目標。此外，它還有助于營銷活動直接進入小區，創造營銷閉環，促進零售轉化，探索新的商業模式。
報告期內，華帝在線下渠道的表現尤為突出。線下渠道實現營業收入15.85億元，同比增長20.80%，顯示出實體店鋪在消費者心中的重要位置。與此同時，新零售方面也取得了顯著進展，報告期內新零售新增門店數量超過3000家，進一步擴大了品牌的市場覆蓋面。
在下沉市場方面，華帝同樣取得了不俗的成績。公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數量已超過2萬家，門店覆蓋率持續提升。2024年上半年，下沉渠道實現營業收入5.74億元，同比增長41.35%，這表明華帝在更廣泛的地域范圍內贏得了消費者的青睞。
除了深耕國內市場，華帝還通過旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場。報告顯示，2024年上半年，百得海外渠道實現營業收入3.79億元，同比增長35.29%，顯示出華帝品牌在國際市場的強勁增長勢頭。
通過這一系列的渠道變革與市場拓展，華帝不僅在國內市場穩固了自己的領先地位，還在國際市場上取得了顯著的成績，展現了其作為廚電行業領軍者的強大市場影響力和發展動能。
如果說今天的華帝能夠在艱難的市場環境中游刃有余，不斷集聚競爭優勢，是得益于2015年以來大刀闊斧的改革創新和歷經多次的品牌迭代，那么華帝現在的創新毫無疑問是在為未來的星辰大海埋下種子。
展望未來，華帝將繼續以創新為核心驅動力，不斷推出更加“好看”、“好用”、“好清潔”的智能廚電產品，為用戶提供更舒心的廚房體驗，引領行業向著更加智能化和個性化的方向發展，為廚電行業的變革樹立新的標桿。
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