以舊換新政策助力，暢通消費環節，激發消費動能
2024年2月23日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央財經委員會主任習近平主持召開中央財經委員會第四次會議，研究了大規模設備更新和消費品以舊換新問題。習近平總書記在會上發表重要講話強調，加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。會議指出鼓勵包括家電在內的傳統消費品的以舊換新，推動大規�；厥绽�，要堅持中央財政和地方政府聯動，統籌支持全鏈條各環節，更多惠及消費者。會議強調實行包括家電在內的消費品以舊換新，是推動高質量發展的重要舉措，既利當前，更利長遠。
2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對“兩新”工作出全面部署；7月，國家發展改革委、財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確要統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。政策明確對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。7月“若干措施”出臺后，以舊換新的國家補貼資金逐步到位，各地以舊換新實施細則相繼公布，促銷活動也隨之熱烈開展，政策效果開始顯現，極大地助力了消費提振。
在以舊換新政策推動下，2024年家電行業內銷市場從年初的低位徘徊，迅速升溫，全年實現了增長。奧維云網推總數據顯示，2024年中國家電零售市場規模達9027億元，同比增長5.9%。以舊換新政策發力的第四季度，家電內銷市場零售額達2897億元，同比增長高達22.5%。根據商務部的數據，2024年共有超過3700萬名消費者購買八大類家電產品6200多萬臺，銷售額達到2700億元。
出口再創新高，在全球化中盡顯中國家電魅力
隨著全球通脹下行、庫存周期轉換以及美國大選帶來的“搶出口”等因素，海外市場需求和全球貿易進入上行通道，2024年海外市場需求較旺，我國家電企業抓住市場復蘇機會，出口增長明顯，整體規模再度突破千億美元，創下新高。
當前全球政治經濟格局復雜多變，產業鏈和供應鏈加快重塑，貿易呈現區域化、本土化、多元化的特點。面對新形勢的挑戰，中國家電行業的國際化經營不再局限于單純的貿易，而是憑借多年發展形成的產業鏈優勢和科技創新能力，深化國際化經營，加強本地制造、本地營銷、本地產品定制，實施再“出�！睉鹇�。2024年中國家電企業加快了海外投資建廠的步伐，完善海外制造的布局，東南亞、中東、中北美洲、南美洲等“南方”國家地區是投資建廠的重點。2024年中國家電擴大了自有品牌的宣傳，體育營銷是一大亮點，例如海信贊助2024年歐洲杯、海爾贊助2024年法網和中網、TCL贊助2024年美洲杯等，這些品牌宣傳活動大幅提升了海外市場對中國自主家電品牌的認知。在產品方面，中國家電企業依托本土強大的研發創新體系，根據海外當地客戶需求特點開發產品，產品融入了更多中國基因。
近年來，科技創新一直是中國家電業發展的核心動能，特別是近十年來，行業堅持供給側改革，大力推進科技創新，走高質量發展之路。在冰箱、洗衣機、空調等傳統品類，家用掃地機器人等新興品類，中國家電已經進入在科技創新上領跑和并跑的階段。
家電企業在科技創新領域所取得的成績，從近年來國家科技進步獎獲獎名單中也可見一斑，2024年6月，中共中央、國務院公布關于2023年度國家科學技術獎勵的決定，海爾牽頭的“溫濕氧磁多維精準控制家用保鮮電器技術創新與產業化”項目、美的參與的“空氣源熱泵多品位熱能高效供應關鍵技術與應用”項目分別獲得了2023年度國家科技進步獎二等獎。
但是中國家電行業發展不是一帆風順的，“內卷式”惡性競爭也在侵蝕著行業的健康發展。內卷突出表現在惡性的低價競爭，營銷中的“拉踩”現象，假冒偽劣產品屢禁不止，個別大企業利用強勢地位對供應鏈的擠壓。2024年7月召開的中共中央政治局會議提出，要大力提高推進高水平科技自立自強，加快加強關鍵核心技術攻關，推動傳統產業轉型升級。與此同時，本次會議還提出，要強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭。人民日報在以“綜合整治內卷式競爭，得下一番硬功夫”為題的社論中也指出：破除低價競爭，才能更好激發經營主體活力，形成良好產業生態，增強經濟發展的內生動力。整治“內卷式”競爭，不是不要競爭，而是鼓勵公平競爭，引導企業告別價格戰等粗放發展的老路，堅定走創新發展的大路。黨中央提出的反內卷非常及時，中國家電行業要堅決反對這些不利于產業健康發展的不良行為，維護行業公平競爭秩序，促進行業健康發展。
“十四五”收官之年，堅定信心，篤行致遠
內需是拉動經濟增長的主動力和穩定錨，全方位擴大內需是當前我國促進經濟發展的重要戰略舉措。黨的二十屆三中全會提出要“加快培育完整內需體系”。2024年中央經濟工作會議部署了2025年的9項重點任務，并將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在首位。2025年，以舊換新政策延續并擴大了家電產品范圍。1月，國家發展改革委、財政部發出關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知，在原有冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類產品的基礎上，再增加了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類產品，國家補貼范圍擴大至12類，每位消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件。同時規定，2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。
2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是“十五五”的定調之年。目前中國家電業基本完成了“十四五”規劃的既定目標，即行業的全球競爭力、創新力和影響力持續提升，并成為全球家電科技創新的引領者。同時，2025年中國家用電器協會將組織編寫《中國家用電器工業“十五五”發展指導意見》，將為“十五五”家電發展提出規劃建議，定下未來五年乃至十年的行業發展基調。
可以預見，在政策紅利和產業不斷轉型升級的推動下，2025年家電消費需求仍有釋放空間，內銷市場有望持續增長。出口市場面臨高基數的壓力或將有所放緩，但中國家電的全球化道路將繼續深化，企業將深度參與全球化競爭。盡管前行之路并不平坦，但家電行業必將堅定信心，繼續擴內需、拓出口、反內卷、強創新，持續優質產品供給，為提高人民生活品質做出更大的貢獻。
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