這一系列冰冷的數據，如同一面鏡子，映照出集成灶行業正面臨的嚴峻挑戰。
行業遇冷：需求收縮與競爭白熱化
集成灶曾經是廚房電器領域高增長的秘訣，其市場表現與房地產行業的動態緊密相連。近年來，房地產市場的持續萎縮對集成灶行業產生了深遠影響。據國家統計局發布的最新數據揭示，2024年度全國房地產開發投資規�？s減了10.2%，同時，商品房銷售面積也出現了7.3%的下滑。消費者購房熱情的減退，進而導致了新房市場對集成灶等家裝產品需求的大幅萎縮。
同時，集成灶行業在經歷了高速增長后，市場飽和度已逐漸上升。特別是在一、二線城市，集成灶的普及率已經達到了一個相對較高的水平，市場的增長空間因此受到限制。越來越多的家電企業開始涉足集成灶領域，使得市場競爭愈發激烈。方太、老板等傳統廚電巨頭憑借強大的品牌影響力和成熟的銷售渠道，迅速在集成灶市場中占據了一席之地。
激烈的市場競爭，使得億田、帥豐、火星人等集成灶企業面臨著巨大的銷售壓力，價格戰頻發，企業的利潤空間因此被大幅壓縮。
集成灶品類在2024年的基礎上呈現出跌幅擴大的趨勢。
頭部失速：業務布局側重不同，開啟差異道路
據年報數據顯示，2024年，帥豐、億田、火星人及美大等集成灶企業均遭遇營收與凈利潤顯著下滑，行業呈現“量價齊跌”的嚴峻態勢。
近年來，銅、鋁、不銹鋼等關鍵原材料價格波動劇烈，導致企業生產成本激增。原材料市場的劇烈波動成為了懸在集成灶企業頭頂的一把利劍。同時，為了在激烈的市場競爭中占據一席之地，集成灶企業被迫打起來價格戰，利潤空間遭受嚴重壓縮。
在成本費用層面，各企業均承受較大壓力。毛利率方面，帥豐電器為45.72%，同比下滑2.43個百分點；億田智能為39.71%，同比大幅下降18.39個百分點；火星人則為43.03%，同比下降3.96個百分點。
在渠道建設方面，盡管集成灶企業雖已構建線上線下融合的銷售體系，但在渠道的精細化運營與拓展方面仍存有明顯短板。線下方面，經銷商資金壓力導致補貼政策難以落地，部分經銷商運營能力較弱，門店布局不合理，影響產品銷售及品牌形象，線下銷售遭遇瓶頸。線上方面，電商平臺銷售額有所增長，但線上價格戰激烈，均價同比下滑超8%，流量成本上升進一步壓縮利潤。
在產品矩陣方面，集成灶企業的產品結構相對單一，主要依賴傳統集成灶產品，品類拓展及創新進展緩慢。隨著消費升級，消費者對廚房家電的多樣化需求日益增長，蒸烤炸一體機、洗碗機等新興產品備受青睞。雖然企業在功能改進上有所嘗試，但在外觀設計、智能化應用等方面缺乏突破性創新，未能及時推出具有競爭力的新品，難以有效吸引消費者的目光和激發其購買欲望。
面對當前集成灶行業的挑戰，四家企業雖依舊以集成灶為核心業務，但在年報中展現出的市場應對策略卻各具特色，已開始通過產品品類擴展和業務布局的差異化發展來尋求突破。
帥豐電器已涉足櫥柜和全屋定制業務。然而，全屋定制業務競爭激烈，木質櫥柜業務毛利率同比下降12.79個百分點，對整體盈利水平產生了不利影響。
億田智能在跨界多元化方面較為特別，2023年投資算力、AI數智人等與廚房家電看似關聯性不大的領域，業務拓展方向在集成灶行業中獨樹一幟，想要通過數字能源算力融合業務實現增長。
火星人則在智能廚房領域進行探索，以集成灶為核心，拓展至洗碗機、熱水器、集成水槽、凈水器等相關品類，旨在減少對單一產品的依賴。然而，其水洗類產品的收入同比下降了12.35%，且營收占比不足10%，新品類尚未能形成有效的增長點。
美大雖未詳細披露年報內容，但在2020年推出子品牌“天�！�，與主品牌“美大”形成互補。然而，目前“天�！逼放粕形闯蔀榈诙鲩L極。
值得一提的事，帥豐電器擁有境外營收，可能已著手進行全球化業務布局，力求在全球范圍內拓展其市場份額。相比之下，火星人和億田智能主要業務布局仍聚焦于國內市場的深耕細作。
智創未來：產品力升級，挖掘存量市場
面對新房市場疲軟態勢，集成灶企業或許應該轉向存量房市場，尋求新機遇。
當前，國家正加速老舊小區改造進程，多地政府已出臺詳盡的家裝及廚衛升級補貼政策。集成灶企業可以聚焦存量房廚房改造特性，開發適應性強的集成灶新品。這包括推出易于安裝、尺寸可靈活調整的產品，減輕消費者在櫥柜適配與安裝環節的負擔與成本。
同時，還可以應拓寬工程合作渠道，攜手裝修公司、家居賣場等，共同構建“集成灶+廚房改造”一體化服務模式，覆蓋測量、設計、安裝至售后的全鏈條服務，以增強消費者對廚房改造中集成灶的選購意愿。
鑒于AI技術的迅猛進步，提升產品智能化水平已成為必然趨勢。集成灶產品需從集成化向智能化進階，打破傳統集成灶功能界限，融合AI烹飪、IoT互聯等前沿技術，為消費者帶來差異化的智能烹飪場景體驗。
健康環保技術的持續創新同樣關鍵。通過研發更高效的油煙凈化技術，提高油煙凈化效率，減輕室內空氣污染；進一步探索節能技術，減少能源消耗，滿足消費者對綠色、低碳廚房的期待。
在產品外觀設計上，重美學元素的融入，推出多樣化、個性化的外觀款式，提升產品的整體附加值。
結語：
2024年業績暴跌可能只是集成灶行業“寒冬”的開端，行業內部的洗牌進程顯著加速，市場競爭格局面臨變革。集成灶企業如何在激烈的市場競爭中探尋新的增長點，還需要時間的驗證。
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