10月18日，在第138屆中國進出口商品交易會(廣交會)期間，“中國—東盟消費科技產業高質量發展對接會”在廣州成功舉行。本次會議由中國機電產品進出口商會主辦，慈溪市人民政府、東莞市人民政府協辦，AVI DATA承辦。會議匯聚了中國與東盟國家的政府代表、產業領袖、渠道商與數據專家，共同探尋消費科技領域的合作路徑與發展機遇。
AVI DATA創始人、CEO文建平在會上發表了題為《東南亞家電市場：戰略機會驅使下的百花齊放和百家爭鳴》的深度報告，系統呈現了東南亞家電市場的全貌與演進邏輯。
東盟經濟基底：年輕人口與強勁消費共筑增長基石
文建平援引AVI DATA和權威公開研究數據指出，東盟作為全球第五大經濟體，2024年GDP增速達到4.3%，持續領先全球平均水平。該區域人口總數位列全球第三，占世界總人口的9%，人口紅利依然顯著。
更為關鍵的是其人口結構優勢：東南亞主要國家人口中位數年齡普遍低于中國，年輕人口占比高，消費意愿強烈。在儲蓄與消費行為方面，該地區居民儲蓄率相對較低，超前消費意識突出，人均消費支出占可支配收入比重普遍超過70%，展現出強勁的即時消費力。此外，東南亞國家的城鎮化率仍有提升空間，持續的人口聚集與城市建設將為家電及消費電子市場帶來長期增量。
市場規模逼近千億美元，未來增長路徑清晰
根據相關數據顯示，2024年東南亞家電及消費電子市場規模已接近1000億美元。在需求普及與價值升級的雙輪驅動下，預計到2030年，該市場規模將突破1200億美元。
產品結構參差，升級趨勢明朗
盡管東南亞市場整體處于普及階段，但內部差異顯著，結構升級已成為主線。文建平通過詳實數據指出，在空調領域，東南亞部分國家的變頻空調銷額占比正快速提升，定頻向變頻轉換的進程明顯加速。冰箱市場上，兩門產品雖仍為主流，但多門冰箱的份額持續增長。電視方面，75吋及以上大尺寸產品在部分國家的銷售額占比已突破兩位數，趨勢顯著。洗衣機市場則呈現獨特格局：雙缸產品在部分國家仍有需求，但波輪洗衣機正向著10公斤及以上大容量方向升級。
渠道格局因國而異，線下主導、線上崛起
AVI DATA研究顯示，東南亞市場的渠道結構呈現顯著的國別差異。在馬來西亞渠道格局相對分散，經銷商之間競爭較為友好，建材商超渠道占據重要地位。越南、泰國市場則表現出較高的集中度，連鎖家電賣場已成為主流渠道。
盡管格局不一，但線下渠道在整個區域仍掌握著遠超線上渠道的話語權。不過，電子商務，特別是直播電商正在快速發展。數據顯示，2023年東南亞主要國家電商市場規模增速普遍超過20%;2024年亞太地區使用直播購物頻率最高的國家中，多個東南亞國家名列前茅。社交媒體用戶的高普及度為移動電商及內容電商的爆發奠定了堅實基礎。
中國家電品牌：從份額提升到生態共建
近年來，隨著中國企業戰略資源傾斜與投入加大，中資品牌在東南亞市場份額顯著提升。AVI DATA數據顯示，在越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡這五個重點市場(SEA5)，中國品牌多個品類銷售額份額持續增長。大家電市場中國品牌份額已形成不可忽視的力量。
文建平分析認為，中國品牌份額的提升得益于三方面因素：品牌認知通過如體育營銷、本地化推廣等方式持續改善;依托中國供應鏈優勢，鞏固產品在性價比與前沿功能配置上的競爭力;通過更加靈活、多元的合作模式不斷深化各國的渠道網絡。
他特別強調，中國企業的出海正在經歷從“產品輸出”向“品牌輸出”“組織輸出”“文化輸出”的躍遷。在這一過程中，中國成熟的家電產業生態將為東南亞合作伙伴帶來研發補位、生產擴能、銷售轉型、服務升級等全方位戰略機會，具體包括針對本地需求開發的新品、搭載最新技術的創新產品、經過市場驗證的爆款產品，以及更主動立體的合作政策、更系統的業務轉型經驗、更強的戰略資源協同，甚至在物流倉儲體系建設、人才培訓、資本輸入等方面提供支持。
AVI DATA：以智能數據服務破解市場迷霧，賦能科學決策
面對東南亞市場渠道分散、數據透明度低、決策依據不足的長期痛點，AVI DATA致力于運用智能數據科技，為品牌商與渠道商提供準確、高效、整合AI與BI能力的完整數據服務。
文建平在現場詳細介紹了AVI DATA的產品與服務矩陣：公司提供覆蓋零售與商用市場的標準化及定制化數據報告，線下零售數據報告已實現高頻更新與深度維度解析。在SaaS工具層面，“AVI DATA數據羅盤”提供可視化、易操作的數據分析功能，助力客戶洞察市場趨勢;“價格追蹤器”則能實時監控線上價格與促銷動態，為競爭策略制定提供依據。此外，AVI DATA還提供包括消費者研究、神秘客調查、NPS評估、戰略咨詢在內的研究項目服務，并通過定期舉辦行業會議、發布白皮書、開展專業培訓等方式，推動行業信息共享與生態協同。
AVI DATA以“高準確度、高效率、AI+大數據智能驅動、端到端整合”為核心標準，致力于成為面向全球消費電子、家電和快消品行業的一站式、智能化大數據服務商。公司成立以來進展迅速：2024年11月產品成功發布;2025年計劃實現線下渠道80%的覆蓋率，并于10月發布三大電商平臺報告，11月發布線下數據報告，12月在馬來西亞舉行東盟總部成立大會并發布官方報告;2026年將進一步發布全品類報告。目前，印度尼西亞團隊正在組建，菲律賓市場調研也已啟動。
本次中國—東盟消費科技產業對接會的成功舉辦，為區域產業鏈深度融合開啟了新的通道。在RCEP框架持續落實、雙邊經貿關系日益緊密的背景下，數據驅動正成為企業把握機遇、規避風險的關鍵能力。隨著像AVI DATA這樣的專業數據服務商深入市場，持續為行業提供透明、可靠的決策依據，中國企業與東盟國家的企業有望在消費科技領域攜手共建“雙向賦能、協同進化”的新范式，共同迎接東南亞市場的黃金發展期!
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