據有關報道，國家發改委辦公廳近日下發了關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案（2019－2020年）（征求意見稿）》意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。
根據具體方案，鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱(含冰柜)、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產品。中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。另外，為鼓勵農村居民參與“以舊換新”活動，特別是對低保戶、深度貧困地區群眾，可以不交舊產品，享受“以舊換新”補貼政策。
補貼后，一級能效產品價格受益最大，二級三級間鴻溝難填
就征求意見稿的內容來看，13%和800元的直觀數字都非常有吸引力，但是我們可以來簡單計算一下這些數字意味著什么。
首先，我們滿打滿算，按照13%和800元的上限，就就意味著該產品在6153.65元內的價格部分是可以進行有效補貼的，換言之，6153.65元以上就依舊是800元。
了解了產品補貼在價格方面的限制之后，我們來看一下產品價格，翻閱奧維云網所公布的2018年各個家電產品的年度報告，詳細講到產品能效問題的只有空調，并且只有空調的掛機進行了價格的詳細分類，那么我們就用空調掛機來舉例。
另一方面，這亦可以證明：目前，能效等級這種參數在目前對市場真的毫無吸引力，甚至可以說在消費者的選購因素中排不上名次。
不僅如此，其中一級和二級能效的價格相比2017年時呈現出上升趨勢的，而三級能效掛機的均價則是下降趨勢，換言之，有補貼和沒有補貼的產品間差價將會越來越大。
但是補貼封頂800元，我們以3602元的封頂比例13%計算，補貼468.26元，遠不能對均價中所差的3602-2535=1067元進行補貼。再加上智能化的政策要求，差價只可能比計算出的結果更大。
補貼更多的作用可能只是讓掛機2000元以下這個價位的消費者意識到可以有更多的選擇，并動搖他們現有的選擇和消費觀。就單一差價而言，兩者之間產形成完全的讓渡關系還是比較困難的。
因此，價格覆蓋面更加廣泛的品牌在這輪政策中，會掌握有更多的機會。但價格，并不可能是這一輪政策受益者評判的唯一因素，也不可能是決定性因素，只是一個影響的變量而已。
2009年從無到有，2019年從優到有，政策紅利并非“人人”有份
從政策角度看，此次《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案（2019－2020年）（征求意見稿）》的重要落點落在了“以舊換新”。從時間節點上來看，我國于2007年推出家電下鄉補貼的政策，2009年推出以舊換新補貼的政策。
同時，根據國家制定的《家用電器安全使用年限細則》：彩電8年至10年，洗衣機8年，電冰箱12年至16年，空調10年，電熱水器8年……今年2019年，正是當年那些家電壽命將至、需要置換的時間。無疑2019年是對上一輪以舊換新、家電下鄉活動的一次接力。
但與當年不同，政策指出：“為鼓勵農村居民參與‘以舊換新’活動，特別是對低保戶、深度貧困地區群眾，可以不交舊產品，享受‘以舊換新’補貼政策�！闭叱浞挚紤]到目前大部分消費者對家電產品的消費并非從無到有，更多的是從優到有的過程。而如何推動這種從有到優，以順應當下消費升級的趨勢，做到真正配合政策，達到消費品的升級，則是對企業的一次篩選和考驗，并非每一個企業都可以享受到政策的紅利、把握住時代的機遇。
目前的市場環境、消費條件和產品因素都今非昔比，特別是從產品角度來看，科技迅速發展，如今消費者對家電功能的需求和10年前完全不可以同日而語，智能、健康、個性化成為不可忽視的導向性趨勢，消費者也愿意為這些多出來的功能付費。我們依舊用空調產品進行舉例，目前一二級能效的空調掛機還有另外一個非常關鍵的溢價因素——依托功能增加形成的溢價，奧維云網的均價趨勢十分明顯。我們以天貓格力旗艦店為例，三級能效產品功能簡單，但當問到客服是否有和三級能效產品一樣功能簡單的產品時，得到的回答的是否定的。這說明目前消費者愿意為更多的功能付費。
除了產品之外，品牌也是重要的衡量因素，并且從始至終都是非常重要的衡量因素。以2007年的家電下鄉活動為例，根據中國商務部2010年9月7日公布的數據顯示，海爾等家電巨頭，是這次“家電下鄉”活動的最大受益者。
從當時的家電下鄉管理信息系統公布的企業登記銷售情況來看，自家電下鄉政策實施至2009年12月31日，共有343家企業參與家電下鄉，海爾、長虹系、美的系、海信系、格力、創維、新飛、TCL、康佳、聯想的銷售額排名前十，銷售額合計543.63億元，占總銷售額的78.5%。其中，海爾、美的系、長虹系、海信系銷售額合計392.32億元，占總銷售額的56.6%。其中，海爾成為家電下鄉最大贏家，實現銷售額197.51億元，占總銷售額的28.5%。
這一方面得益于強大的品牌拉動力和較長的產品線，另一方面也是由于這種大體量企業，產品在價格段方面幾乎可以實現全覆蓋，將用戶鎖入同品牌非此即彼的消費圈。
綜上，國民度較高的、價格覆蓋面相對更加廣闊的民族品牌在政策支持下的受益更大。
主營家電的大型平臺提前看到熱點，有利于政策的具體落實
不僅僅有政策方面的引導，各大主營家電的大型平臺也積極主動的加入到這次補貼政策中去，其拉動力和號召力也不容小覷，并且或將為補貼增添服務的籌碼。
2月， 蘇寧易購在全民煥新節媒體發布會上宣布，將在家電方面投入10億元以舊換新補貼。其補貼由三部分組成：蘇寧補貼、回收企業補貼和蘇寧金融補貼。三重補貼，共10億元現金來吸引用戶以舊換新。除了終端價格方面，3月蘇寧則是針對“煥新”的上游——二手房中介、裝企、建材商、家電企業、行業協會等超100品牌、企業，共同成立“煥新家裝聯盟”。柳賽表示，希望通過蘇寧平臺的渠道、物流、金融、科技等服務能力，將家裝和家電的品牌、商戶鏈接起來，實現資源共享，“讓廚衛家裝沒有難做的生意”。從服務和產品兩個環節削弱用戶以舊換新的難度。
除了蘇寧之外，國美則是在4月26日微博宣布：開展節能補貼活動。國美此次活動將于4月26日-5月6日期間展開，如今只是第一天，現在行動完全來的及�；顒悠陂g，消費者在國美門店購買一級能效、二級能效家電產品，成交價基礎上可享受5%-8%的“節能補貼”，單臺補貼上限800元。此外，還有以舊換新補貼活動，覆蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛、手機、相機、電腦等品類。
在這次的政策中，較上次的家電下鄉、以舊換新和節能補貼活動，家電平臺一方面能更好地拂及線上平臺，以擴充渠道和迎合消費者的消費方式，并起到很好地宣傳作用外；另一方面，伴隨著平臺渠道的不斷下探，能夠很好地避免上次政策落實中，一些無良商家利用信息不對稱傷害消費者利益的非法牟利行為，減少“假電下鄉”、回收家電再出售等上一輪中出現的現實問題。
家電企業順應政策導向，享受政策政策紅利無可厚非。但消費環境已經今非昔比，消費者也是大不相同，紅利并非“按需分配”，更是不能“坐享其成”。政策在落實過程中也不是單向在對消費進行拉動，而需要品牌、產品乃至平臺共同努力，如果能抓住這次機遇，那么對該企業來說就是家電市場不景氣下的雪中送炭；如果不能，則會加快企業市場份額的萎縮，成為企業的“催命符”。
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