2019年雙十一:定格4101億元
自2009年的11月11日之后,“雙十一”作為各路商家“爭奇斗艷”,各方買家
“戳破屏幕”的“買買買”大節日已經步入了第十一個年頭。今年雙十一這場千
億角斗場中,每一位消費者都是參與者,穩、狠、準的推波助瀾讓雙十一數據再
創新高。
2019年雙十一廚電市場戰報:大促帶動增長
一年一度的雙十一落下了帷幕,走過十個年頭的雙十一仍然在給我們制造驚喜,
一份份靚麗的業績單讓我們暫時忘卻了終端市場的低迷,特別是廚電品類,終于
迎來了久違的增長。
 
老板電器的雙11:一線品牌更注重趨勢
雙十一已經結束,各個廚電品牌們也迫不及待地報告了各自的優異成績,“銷量
新高”、“銷售額破紀錄”的說法不絕于耳。但是雙十一作為一整年中標桿式的
銷售節日,僅僅用銷售數據的標準來衡量整個節日顯然是遠遠不夠的。
 
打破行業掣肘,億田雙十一全面爆發
截至11月11日24點,第十一個雙11落下帷幕,各大電商平臺都亮出了今年雙十一
戰績。天貓雙11全天成交額超2684億元,同比增長超25%。從11月1日零時起至11
月11日結束,京東11.11全球好物節累計下單金額超過2044億元。蘇寧11月11日
當天,蘇寧全渠道訂單量增長76%,蘇寧物流發貨完成率達99.6%
直播、社交、下沉-雙十一展現零售新業態
“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同”。如今雙十一已經成為我國全年最大的一
次線上平臺的狂歡,但每年卻又都有新的變化,特別是自馬云2016年提出新零售
的概念后,雙十一的變化的外在輪廓似乎更加的清晰可見,今年也毫不例外。
淘寶直播始于2016年,很巧與馬云提出新零售同年。
社交電商:手法“變異”,有社群但無社交真的有意義嗎
往日,微信老有人讓你點拼多多,感到厭煩?沒關系,今年雙11,每一個電商平
臺都有需要點擊的分享,而京東一個平臺就有10個左右。有網友笑稱:全靠同行
承托,在微信屏蔽拼多多的鏈接之后,竟然有點想它了。這些年,各大電商平臺
雙11的交易額在不斷地刷新紀錄,但同時增速也在放緩。
電商直播,中流砥柱還是隱藏地雷
2019年11月12日零點,天貓雙十一最終以2684億的成交額落幕。在過去的幾年里
,雙十一的交易額數字一直都在成幾何倍數增長,今年也不例外,同比增長
25.7%。值得關注的是,貢獻這個數字絕大部分份額的,是一種新興的、迅速崛
起的消費方式——電商直播。
淘寶天貓“蓋樓”浪費時間,一大波網友逃離天貓雙十一
在阿里雙十一啟動大會上,淘寶、天貓總裁蔣凡說,參與2019年天貓雙11的用戶
將新增1億人,預計總共超過5億人參與。對于蔣凡的觀點,我認同,因為在過去
的兩年中,淘寶新增用戶超過2億,其中超過70%的用戶來自下沉市場。與此同時
,越來越多的人開始吐槽“雙十一淘寶天貓活動太復雜”
淘寶雙十一“千層套路”下,線上電商競爭趨于無序
在今年的雙11,除了拼多多表示不愿對外公布數據之外,其他平臺公布的數據顯
示大家都收獲頗豐,包括各個知名品牌在內,新數據、新紀錄層出不窮。唯一感
到失望、失落甚至是生氣的,基本上只有節后愿意進行“復盤”的消費者群體。
在雙11結束后,廣大消費者冷靜下來發現,買的貴了、送的少了的比比皆是。
盛極而衰?2019年或許是天貓雙十一衰落的開始
2684億元!光看成交數據,2019年天貓雙十一再次創下了新的成交額記錄,即便
不看總的成交額,單看每秒成交54.4萬筆的峰值,雙十一仍然是最值得期待的
“年度大促”。但是,在表面光鮮數據的背后,雙十一正在慢慢發生變化,特別
是消費體驗方面,微博、知乎等平臺開始出現大量針對天貓雙十一的吐槽。
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